以2025年中秋、国庆双节为契机，大理白族自治州将于9月20日至10月6日在大理举办“洱海升明月•大理山歌山货消费季”活动。活动以“视听+文旅+消费”为核心载体，通过多元业态融合打造大理喜迎国庆、共度中秋佳节农文旅新场景，为助力乡村振兴和提振消费市场注入新动能。

　　本次活动将以“山歌文化+特色山货+数字直播”的三维联动模式，构建文旅商互促共荣的新型消费生态圈，打造双节期间特色鲜明的大理消费新场景。由大理州广播电视局、大理州商务局、大理州文化和旅游局指导，中国广电大理州分公司、大理云广文化产业有限公司、瓦猫文化传媒（云南）有限公司承办。

　　为最大限度激发消费活力，本次活动期间，大理州商务局将推出“彩云系列消费券”。本次活动还将联动合作商业银行对消费者进行定向补贴。

　　本次活动将呈现三大核心亮点：

　　一是文化铸魂，山歌经济与非遗活化相共振。作为云南省视听产业与乡村经济融合的创新实践，本次消费季构建“文化展演+产品展销”双轮驱动模式。“我是村歌王”山歌民歌大赛将同步开启全国线上线下报名通道，设置海选、复赛、决赛三级晋级机制。同时，乡村T台秀以扎染布等材料设计富于民族特色的高定时装开展，还在现场组织多个非遗项目进入，游客可亲手制作甲马版画、瓦猫，体验银器錾刻等，同步开展“非遗工艺研学营”，感受“指尖上的非遗”。

　　二是山货为媒，地理标志产品矩阵呈现。活动地点位于洱海畔的大理奥林匹克中心，300个特色商业展位的公开征集报名已全面启动，涵盖云南山货、农特产品、精品咖啡、茶叶、中秋月饼等多个品类。300+特色展位划分五大主题区：“苍洱风味”小吃区（诺邓火腿、乳扇米酒等非遗美食现场制作）；“云品出滇”农特产区（漾濞核桃、宾川柑橘等地理标志产品溯源展示）；“茶咖飘香”体验区（普洱茶艺表演+精品咖啡盲测）；“匠心手作”文创区（瓦猫IP联名、扎染家居用品首发）；“绿色康养”有机专区（欧亚乳业、下关沱茶、生态大米等）。

　　三是商旅互促，构建全时域消费场景。双时段运营：白天推出“山货淘宝大集”，夜间打造“月亮市”（含民族歌舞、星空电影院）。数字赋能助农：开展多场次直播，邀请“云南小花”“澜沧三哥”“老村长”等三农网红博主开展“山货开箱测评”、山歌带货等引流。

　　活动期间还将打造“日间体验+夜间消费”的立体场景。线下商业集市汇聚漾濞核桃、诺邓火腿、欧亚乳制品等地理标志产品，以及鹤庆银饰、巍山扎染等非遗手作，游客可参与扎染DIY、银饰制作等沉浸式体验。

　　云南网记者 张梅焕 通讯员 李福军